筆者／肚子鼓古編｜有創意內容行銷｜2024-05-30｜圖片來源：有創意投資
掌握市場趨勢跟洞察消費者需求，才能更精準的品牌制訂發展策略。
死守著本來的原則，還沾沾自喜自己是那股清流，明知道市場環境已經逐漸在變化，卻還是不願意改變，那被淘汰也只是剛好而已。
首先，你需要掌握【市場趨勢】
- 行業分析
密切關注行業動態，掌握最新的市場趨勢。這事了解市場變化和消費者需求最快速的方式。 -
同業交流
跟同行交流經驗，了解業內的最新動態，不論是成功的經驗，還是失敗的經驗，都很有參考價值！ -
新興技術發展
探索最新的技術，評估未來發產的可能性。提前預見趨勢變化，是為品牌策略提供創新方向。
再來是做【競業考察】
到你的競爭對手家當客人！參考現在市場上面的同行都怎麼做的。
不管是裝潢軟件、客服服務、飲料菜色、到MENU、標語或是垃圾桶樣式都可以是你的參考項目！
𝕤𝕥ⅇ𝕡 𝟙 考察資訊
明確寫出考察的「地點」、時間以及目的；今天只是純粹體驗氛圍，還是做「市場調查」？
𝕤𝕥ⅇ𝕡 𝟚 體驗感受
可以劃分面向，在這趟考察當中，給你最深刻印象的地方是什麼？你認為對手的模式與我們的經營差異在哪裡？當然不能只往好的面向發展，相對的，感受到不好的地方有哪些？而這些缺點，在自家品牌有沒有可能發生？以此為借鏡。
𝕤𝕥ⅇ𝕡 𝟛 特色
最驚艷你的地方，最與眾不同可以學習的地方是什麼？找出對手的過人之處是什麼很重要，那就是他在同行中脫穎而出的關鍵。
𝕤𝕥ⅇ𝕡 𝟜 反饋
在這趟考察中，最直接可以融入自己的品牌，而且你可以把它改良的更好的項目是什麼？具體的給自己明確的目標做到。
- 要做到什麼改變
- 什麼時麼要開始改變
- 什麼時候可以完成目標
- 更好的建議是什麼
透過 考察報告書 搜集資訊的同時，也能培養人員具備
- 市場的敏感度：借鏡同業的優良做法，改善門市的流程與服務。
- 市場趨勢掌握：提供新的策略，調整並優化品牌執行方向。
- 調整策略和計劃：根據考察結果，及時調整策略，快速應對市場變化。
